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瞄准中端市场差异化竞争 美豪开始新步伐

发布时间:2019-09-07   浏览次数:

  财之道高手,央广网上海9月5日消息(记者傅闻捷 韩晓余)今天(5日),由美豪酒店集团主办的“整合发展 创新未来”论坛在上海举行。论坛旨在聚力行业内外的资源与智脑,共同见证民族酒店品牌创新探索。酒店行业专家赵焕焱、分众传媒创始人江南春、胜者集团总裁杜黎旻、美豪酒店集团创始人龚兆庆作为主讲嘉宾,围绕酒店业的未来与前景,就人群、传播、教育与营运战略,进行了一次跨界碰撞。

  酒店行业专家赵焕焱认为,“目前中端酒店的市场增幅快速扩大,2019年二季度,中端酒店全国平均增幅达8.56%,其中湖南、山西、北京增幅超过20%。中端酒店上升势头仍然明显,而消费者对于出行体验的品质要求也逐年提升。”

  针对于品质与品味这个消费主旋律,品牌应该如何捕捉人群,才能更好地放大品牌价值,实现晋升呢?分众传媒创始人江南春做出了重点分享,“目前,三高人群成为体验经济的主力,高收入、高学历、高职位,是他们的清晰人群画像。”

  那么,消费人群和品牌的打造有什么强关联呢?江南春指出,“目前,市场销售端增速正在放缓,背后存在着两种市场,一是高端品类及单品高速增长,二是平价品类及单品支出减缓。2012年至今,调查的26个品类中,有18个品类,呈现不断高端化的趋势。而且,人口红利的逐步消失,整个市场进入存量竞争时代。”企业的经营成果是品牌认知,有认知才有选择。现代企业,应该与竞争对手形成有力的差异化以筑建品牌护城河。通过建立品牌差异化价值,抢占消费者心智,避免了价格战、促销战、流量战。

  面对品牌差异化的竞争需求,未来企业将如何布局?美豪酒店集团创始人龚兆庆给出了解决之道。龚兆庆先生分析,“酒店市场的消费主力军同样是中产阶级与90后,他们更喜欢即兴旅游消费,对住宿要求越来越高。而酒店业市场也同样面临着问题,一是中端市场爆发增长带来的恶性价格竞争,二是酒店的物业租赁成本不断上升,三是人工成本不断上升,四是重劳力岗位招人越来越难。”

  “市场正在发生深刻变革,困难逐步显现,但也存在着发展机会。”在龚兆庆先生看来,“我们的机会在于精准受众人群的锚定,与更多的中高端商旅客群和中产、新中产客群产生粘性,持续带动受众人群使之逐步增长,最终形成商旅用户出行选择酒店时的消费价值理念和习惯养成,美豪以产品+服务的核心模式成功,有力地印证着这一点。”

  那么,面对更加“挑剔”品味的顾客,酒店品牌的机会在哪里?“品牌化、国际化、差异化、品质化、年轻化。”龚兆庆给出了清晰的答案。“我们作为市场竞争的参与者,美豪坚持差异化的战略部署,提高附加价值。依托个性化与匠心精神,持续专注做一件事,让服务成为差异化中最好的价值壁垒,而这使我们与消费者建立了更紧密的联系,也因此,即使面对激烈竞争,美豪依然能够有较大的自主权,把控扩张以及加盟的节奏。”

  近年来,快速发展的美豪酒店集团,在“整合发展”上,更有着独到的完善系统。“全委托管理模式+营建一体化平台”,全新的商业模式,给美豪带来了更大的发展空间。

  腾讯科技讯(宗秀倩)11月26日消息,在手机K歌软件已成红海之势后,又一款应用"米拉"已经正式上线。与唱吧等主打完整K歌的软件不同,米拉降低了K歌的门槛,只需要30秒的唱歌就可以在社区互动。

  在《找你妹》之前,云中游做过一款叫《鬼街大导演》的恶搞应用,其中一些元素和《找你妹》颇为相似。《找你妹》的创意来自团队的另一位成员,他的专业是美术,之前并没有做过游戏策划。

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  今天(5日),由美豪酒店集团主办的“整合发展 创新未来”论坛在上海举行。论坛旨在聚力行业内外的资源与智脑,共同见证民族酒店品牌创新探索。

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